Pengertian Persepsi Harga

Menurut Tjiptono (2008) harga merupakan salah satu variabel penting dalam pemasaran, dimana harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk, karena berbagai alasan.

Harga merupakan salah satu atribut paling penting yang dievaluasi oleh konsumen, dan manager harus benar-benar menyadari peran tersebut dalam membentukan sikap konsumen sangat sensitive terhadap harga sehingga harga suatu produk yang relatif lebih tinggi dibandingkan para pesaingnya dapat mengeliminasi produk dari pertimbangan konsumen (Sangadji & Sopiah, 2013).

Berdasarkan definisi harga menurut para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa harga adalah satuan moneter atau nilai suatu barang yang dinyatakan dengan bentuk uang yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan.

Daftar Pustaka

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Andi Offset.

Sangadji, Etta Mamang & Sopiah .2013.Perilaku Konsumen -Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogjakarta.